EST

TAUSTAST

Kristiine Keskus oli Eesti esimese "Eesti tippmodeli" telesaate peasponsor, kuid üksnes telereklaam oli keskusele 3-kuulise kampaaniaperioodina liiga väike väljund. Meile anti ülesandeks mõelda välja kampaania, mis hoiaks keskuse nähtaval ka muudes meediakanalites kogu kampaaniaperioodi, ehk kolme kuu jooksul.

LAHENDUS

Paralleelselt tõsielusarjaga „Eesti tippmodelli“ otsustasime otsida Kristiine kaubanduskeskusele ona reklaamnäo ja kuulutasime välja Kristiine supermodelli konkursi. Konkursil võisid osaleda kõik tüdrukud alates 16. eluaastast. Osalemise eelduseks oli Facebooki konto olemasolu. Konkursi peaauhinnaks oli modellileping Living Modelsi agentuuriga, kingitused peasponsoritelt ja aastane leping Kristiine Keskusega.

Supermodell

Voor 1

Konkursile registreerunud võistlejad pidid koguma endale võimalikult palju hääli, sest igast maakonnast sai edasi vaid kõige rohkem hääli kogunud tüdruk. Lisaks pääses edasi 5 suurima punktisummaga neidu. Kampaania esimeses voorus selgitati Facebooki hääletuse põhjal välja 347 osalenud tüdrukust vaid 20 kõige tublimat poolfinalisti.

Kristiine supermodell video
Kristiine supermodell video

Voor 2 (poolfinaal)

Poolfinalistid astusid esimest korda publiku ette Kristiine Keskuse Ööshopingu moelaval, et võita publiku süda. Publiku võlumine oli väga tähtis, sest igal poolfinaali nädalal alustasid tüdrukud võistlust oma finaalikoha eest 0 häälega ning pidid nädala lõüuks koguma endale piisavalt hääli, et mitte jääda viimase viie väljakukkuja hulka. Finaali pääsesid 3 nädala jookusl vaid viis tublimat.

TULEMUSED

  • 347 osalejatKonkursile registreerus kokku 347 osavõtjat üle Eesti
  • 132125 külastustKampaanialehe külastuste arv oli kampaania perioodil 132 125
  • 3 kuud meediakajastustKolme kuu pikkune meediakajastus (Postimees, elu24.ee, Õhtuleht, Reporter jne), kokku üle 50 artikli ja uudise
  • kümned tuhanded hääledKümned tuhanded inimesed andsid hääli oma lemmikkandidaatidele
  • Kristiine kui moekeskusNoorte teadvuses kinnistus veelgi enam kuvand Kristiinest kui moekeskusest, mis tõusis TNS EMOR uuringu põhjal aasta lõpuks Top of Mind kaubanduskeskuseks
Osales 347 tütarlast

Voor 3 (finaal)

Enne finaali tulid lisaks mängu 5 jokkerit, mis lõi viie finalisti plaanid sassi, sest nüüd asus finaalis võistlema kümme tüdrukut. Taas oli kõigil eesmärgiks koguda finaali vältel oma fännidelt võimalikult palju hääli, kuid lisaks nendele häältele tuli mängu ka zürii, kellel oli kokku jagada 900 häält vastavalt erinevatele võistluste etteastetele. Võistlusi filmiti ning iga nädal tehti sellest minisaated, mida jagati kampaanialehele ja sotsiaalmeediasse.
Kristiine Supermodelli konkursi hääletuse tulemusena kerkis võitjaks Valgamaa tüdruk Ester Karuse. Ester sai rahvahääletusel 1024 ja kohtunikelt 100 häält, millega tuli ta ülekaalukaks võitjaks. Teise koha sai Olga Krõlova 766 ja kolmas Eleen Laasner 730 häälega.

Kristiine supermodell video

KRISTIINE KAUBANDUSKESKUSEST

Kristiine kaubandkuskeskus avati 1999. aastal ja on üks suurematest keskustest Eestis. 2011. aastal ostis Kristiine keskuse Soome börsiettevõte Citycon Oyj, mis tegutseb kaubanduskinnisvara haldajana. Kristiine keskuse 42,600'l ruutmeetril tegutseb ligi 170 kauplust ja teenindusettevõtet. Kristiinest leiab ligi 100 erinevat moekauplust ja 18 restorani-kohvikut. Iga päev külastab Kristiinet 20,000 inimest.

Other examples
Vaata veel